广汽本田上半年销量逆势飘红,同比增长13.9%

　　日前，广汽本田官方公布1-6月销量成绩：广汽Honda品牌、Acura品牌累计终端销量337,326辆，同比增长13.9%。其中，广汽Honda品牌的雅阁(ACCORD)与缤智(VEZEL)上半年累计终端销量分别为76,425辆与71,092辆，成为销量贡献主力车型；冠道(AVANCIER)、飞度(FIT)也以领先同级的销量表现，成为上半年优异成绩的重要助推车型；广汽Acura方面，首款国产战略车型CDX延续了上市以来的良好势头，助力广汽Acura上半年销量达到6,500台，同比劲增442%。目前，CDX累计销量已突破11,000台，成功扩大了品牌在中国高端车市场的占有率。

　　在微增已成常态的背景下，受2016年消费透支影响，2017上半年乘用车销量更是出现增速回落。广汽本田连续6个月以两位数增速跑赢大盘，不仅归功于高价值感产品的精准导入，更得益于企业品牌激活行动下全领域体系的共同发力。

　　把握时代趋势聚焦品牌年轻化升级

　　继去年发布全新品牌口号“让梦走得更远”之后，广汽本田明确了成为顾客“梦想同行者”品牌定位，继而在全领域推进品牌激活行动，通过年轻于心的形象、更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的体验方式，与新一代消费者产生深度共鸣，全面聚焦提升品牌年轻化形象。

　　2017“广汽本田品牌之夜”

　　增购与年轻消费群体的壮大使得市场进一步呈现分化格局，前者引导SUV化、高端化进一步发展，后者对科技化、个性化提出新的需求。面对消费者不断升级的汽车需求，在技术方面，广汽本田依托Honda强大的技研实力，完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局，并不断推进在混动及电动等新能源汽车领域的布局，开启动力科技新时代。

　　高价值感产品精准导入实现重要细分市场强势占位

　　作为广汽本田最重要的旗舰车型之一，雅阁(ACCORD)家族今年5月实现中国市场终端销量突破200万辆，成为首款迈入200万辆俱乐部的日系中高级轿车，上半年终端销量累计76,425辆，同比劲增56.7%，继续保持中高级轿车销量前三甲位置。其中，兼顾环保与强劲动力的新雅阁(ACCORD)锐混动，其产品魅力受到年轻精英人群的广泛追捧，“SPORT BUT HYBRID——是混动，更是锐动”的品牌口号深入人心，上半年销量5,529辆，且创下连续4个月销量破千、连续7个月稳居中高级混动车型销量冠军的优秀记录，在6月28日公布的2017中国生态汽车评价(C-ECAP)中，它以101.78分、三项重要指标(综合油耗、尾气排放、车内噪音)满分的优秀成绩荣获白金牌最高评价，刷新了该评价体系的历史最高分，完美展现环保与科技实力。

　　新雅阁锐混动外观

　　最潮SUV缤智(VEZEL)凭借潮流艺术先锋的魅力，迅速成为小型SUV市场标杆车型，上半年累计销量71,092辆，销量贡献仅次于旗舰车型雅阁(ACCORD)。其中3月上市的缤智(VEZEL)1.8L CVT两驱智享版，新增部分实用配置和内饰，以更具时尚潮流魅力获得消费者青睐，助推缤智(VEZEL)持续领跑小型SUV市场，在合资品牌小型SUV市场销量排名中名列前茅。

　　缤智智享版内饰

　　被誉为“平民超跑”的飞度(FIT)，是中国关注度最高的明星小型车之一。第三代飞度(FIT)凭借“地球梦科技”动力总成和众多革新科技配置，征服年轻群体的同时引领着小型车市场的潮流风向，创造出上市三年销量33万的出色成绩。今年飞度(FIT)延续“潮玩”概念，打造FIT DAY玩创节，赢得大批忠粉，6月终端销量成绩破万辆，上半年累计销量53,459辆，合资品牌小型车市场销量领头羊地位依然稳固。

　　第三代飞度外观

　　作为广汽本田洞悉全球SUV市场发展趋势而倾力打造的豪华大五座SUV，冠道(AVANCIER)自上市以来就以超越同侪的尖端产品力造就“技术豪华”的形象，成为大中型SUV市场的价值新标杆。冠道(AVANCIER)370TURBO 、240TURBO上半年终端销量突破30,759辆，且订单已在6月18日突破5万辆。冠道(AVANCIER)家族“强大而优雅”的尖端魅力将持续释放，成为广汽本田下半年销量的重要发力点。

　　冠道外观

　　凌派(CRIDER)1-6月实现销量48,065辆，同比增幅达12.4%，上市4年来，凌派(CRIDER)凭借领先的动力性能、出色的驾驭操控以及精准的市场定位，累计销量已突破50万辆，成为细分领域中成长势头强劲、增速最快的主流车型之一。6月30日起凌派(CRIDER)50万辆纪念特装车已在广汽本田全国各授权经销店开售。

　　凌派50万辆纪念版特装车外观

　　作为高端汽车品牌，广汽Acura抓住了国内SUV市场持续井喷的增长机遇，以前瞻性视角为中国年轻消费者量身打造广汽Acura首款国产战略车型。凭借先进科技、豪华配置与非凡动力等产品优势，CDX自去年上市以来累计销量已突破11,000台，实现销量和口碑的双丰收。为进一步满足中国消费者多元化用车需求，广汽Acura在4月举办的上海国际车展带来了旗舰SUV车型MDX SPORT HYBRID和第二款国产战略车型TLX-L Prototype。

　　CDX外观

　　随着旗舰SUV车型MDX SPORT HYBRID在6月份上市，Acura在中国的产品投放计划正在有条不紊地实施，不断丰富的产品矩阵将为广汽Acura在下半年的持续快速增长提供强劲动力。

　　MDX SPORT HYBRID外观

　　多元化创新营销激发活力深度拓展消费者沟通

　　网络化、娱乐化、多元化的消费行为，正引导着一场新的营销变革，面对汽车消费市场年轻化趋势的加剧，广汽本田以贴合年轻消费者喜好的时尚营销、娱乐营销、体验营销等多元化创新营销方式整合出击，不断营造更个性、时尚的消费者互动体验，深度拓展了与他们之间的沟通触点。

　　薛之谦与锋范演绎潮流造型

　　锋范(CITY)自上市以来开展时尚营销，在中级车市场掀起了一场“型之有范MODE风潮”。自去年与“全民偶像”薛之谦携手合作，到今年7月起，锋范(CITY)作为薛之谦“我好像在哪里见过你”2017全国巡回演唱会的官方指定用车，8月3日还将在北京启动以#薛店长的快闪店#为主题的活动，并陆续登陆昆明、南京、重庆、深圳等地点燃锋范(CITY)迷们的期待。而飞度(FIT)延续“潮玩”概念，融入创造力元素，于今年6月起在深圳、杭州、长春举办“飞度2017品牌开放日”，全面释放了飞度(FIT)的“玩创”基因，实力圈粉年轻族群。

　　飞度2017品牌开放日

　　兼具强劲动力性能与优秀燃油经济性的新雅阁(ACCORD)锐混动则是以实证营销方式，通过开展CBD试驾、极限油耗挑战赛等活动，让更多人近距离感受其产品魅力，“INTELLIGENT极限挑战赛”即将于8月启动。冠道(AVANCIER)尖端体验营销、缤智(VEZEL)潮流先锋艺术项目、奥德赛(ODYSSEY)品位营销升级等也将于下半年陆续精彩展开。

　　为进一步贴近年轻人消费习惯，广汽本田除了不断创新网络营销，还以答谢为目的推出年中庆系列电商优惠福利：截至8月31日，凡在广汽本田天猫官方旗舰店购买指定车型的用户，可获500元天猫超市电子卡，其中天猫购锋范(CITY)客户叠加专享锋范(CITY)*薛之谦联合活动大礼，天猫购雅阁(ACCORD)、奥德赛(ODYSSEY)、冠道(AVANCIER)240TURBO用户可获800元天猫超市电子卡等多重好礼的抽奖机会；此外，贷款购车客户可抢多款车型的专享利率优惠。

　　有梦有担当安全环保公益正当时

　　企业责任方面，广汽本田长期投身于环保及安全的公益性活动。早在2001年广汽本田就启动了植树造林环保项目；而2008年，广汽本田联合Honda在华关联企业开启内蒙植树造林工程，迄今已是联合植树工程开展的第十年。今年7月，广汽本田将再次前往内蒙古开展造林活动，以助力当地改善环境气候。此外，为致力于广州本土环境保护，企业响应加强流溪河上游保护的政策，于2016年正式启动“广汽本田·点滴关爱”流溪河水源地保护项目，通过改善生态环境，关注水源地保护，助力村庄走向生产与环境的良性发展。

　　7月2日，广汽本田“美好家园共创建2017‘小手拉大手’交通安全亲子活动”圆满收官，此活动从2015年起已连续开展三年，获得了社会各界广泛好评。今年秋天，广汽本田将启动第八届安全中国行公益项目，通过邀约公众参与活动，传递正确、安全的驾驶理念，帮助全社会共同提高交通安全意识。

　　2017小手拉大手活动收官合影

　　车市竞争赛程过半，广汽本田交出优异“中考”成绩单，为全年终端销量69万台目标的完成奠定扎实基础，也成为企业19周岁生日最好献礼。广汽本田执行副总郑衡感言道：“自成立至今，广汽本田深耕产品、锻造品牌，以先行者姿态与中国汽车工业共逐发展19载；我们砥砺前行、累积点滴，已为超过500万消费者带来‘喜悦’车生活。面对竞争白热化的市场挑战，广汽本田将继续以‘梦想同行者’角色定位出发，以更高价值感的产品、技术与服务为更多消费者圆梦，让梦走得更远。”

关键词：本田,年销量,销量,suv,消费者