中国品牌销量攀升 江淮一季度逆袭开局

　　2015年春季，中国品牌在车市迎来久违的“花繁叶茂”。4月初，来自全国乘联会的最新统计显示，中国品牌在2015年第一季度市场份额持续攀升，同比增幅最高的是江淮乘用车，接近60%；同时，SUV仍旧是中国品牌的增长引擎，其中江淮旗下的瑞风S3上市7个月旋即晋升10万辆级别，成为整个车市最耀眼的SUV明星。

　　江淮汽车2015款瑞风S3

　　从2014年冬季的“11连降”到2015年春季的“花繁叶茂”，中国品牌正在经历着浴火重生的车市锤炼。值得关注的是，中国品牌如何将“花繁叶茂”升级为“花繁果硕”，这关系着今年车市的走向。

　　在业内看来，江淮乘用车等中国品牌“大蓝筹”，在今年一季度逆袭开局，赢得的不仅仅是销量的持续攀升，更重要的是对体系竞争力的全面革新。

　　事实上，今年一季度，江淮等中国品牌在营销上业已在“互联网+”创新上结出硕果，在制造领域与服务领域更是“蛮拼的”，由此获得了包括85后、90后等消费者的纷纷点赞。这也为中国品牌在汽车业的强势回归，开了好局。

　　连夺小型SUV冠军江淮等中国品牌“行情火爆”

　　正所谓一年之计在于春，江淮乘用车等中国品牌在今年一季度交出了一份靓丽的成绩单。据乘联会最新统计显示，今年一季度江淮乘用车销量达7.5万辆，同期相比上升了55.6%。其中瑞风S3异常火爆，上市至今夺下小型SUV 3个月的销量冠军，累计销量近10万。

 　　值得一提的是，虽然小型SUV市场从萌芽到如今的销量峰值只用了极短的时间，但竞争却已进入白热化。在今年一季度，瑞风S3、哈弗H2、长安CS35、瑞虎3等中国品牌阵营与缤智、翼博、标致2008、昂科拉等合资阵营短兵相接，最终瑞风S3夺得季度冠军，引领中国品牌在最潮、最具活力的细分市场赢得了85后、90后的青睐。

　　由此不难窥视出，中国品牌只要实力过硬，在“最挑剔”的新一代消费者心中仍旧具有很大的吸引力。这也为中国品牌的逆袭打开了“一扇窗”。同时，业界欣喜看到，在小型SUV快速上位的背后，折射出年轻消费群的强大购买力。这更为中国品牌征战车市打开了“一扇门”。

　　无疑，在实现了SUV市场一季度的“定点爆破”之后，中国品牌将有望愈战愈勇。按照今年年初公布的销量目标来分析，江淮乘用车2015年瞄准30万辆目标，同比提升达75%，为所有自主乘用车企业之冠。今年一季度瑞风S3高开高走，以及瑞风M3、第二代瑞风S5等新品3月底陆续强势登场，江淮在SUV、MPV市场的整体竞争力全面提升。随着江淮等传统“大蓝筹”的发力，中国品牌更是有望彻底扭转去年以来一直低位徘回的困境。

　　尝鲜“互联网+”创新营销年轻一族纷纷点赞

　　对于中国品牌而言，在2015年首季不仅仅赢得了不俗的销量，更重要的是向消费者展现了全新的品牌形象、产品魅力以及创新营销服务。可以说，支撑中国品牌逆袭的表象是销量的大幅度提升，而实质则是隐藏在湖面下的冰山——体系竞争力脱胎换骨。而最直接的体现，则是在营销上的“互联网+”创新。

　　事实上，在目前各行各业倡导“互联网+”的热潮背后，江淮早已在汽车业营销的“互联网+”尝试中频结硕果。这从瑞风S3的成功中也可见一斑。

　　专门针对年轻人研发的瑞风S3，在其上市的营销攻势中充分展示了对年轻人的洞察。除了通过“创世7天”、“车萌”小游戏等网络手段向年轻人示好之外，在上市环节更大胆地采用了网络上市发布会的创新形式，引发超过100万网友围观点赞，一举成为网络红车。

　　瑞风S3选择了年轻人最熟悉的网络平台、用年轻人最亲切的网络语言与年轻人进行沟通，这一举措成功赢得了人心。在瑞风S3上市后，小型SUV市场也有不少新品上市，但仍无法夺走其风头，这也说明瑞风S3已真正走进了年轻人的世界里。

　　由此可见，“互联网+”足以令中国品牌在营销创新、品牌年轻化等领域的竞争力实现鱼跃龙门。江淮等“大蓝筹”的尝鲜，对整个中国品牌具有风向标的意义。

　　体系竞争力脱胎换骨中国品牌“含金量”跃升

　　中国品牌体系竞争力的脱胎换骨，还体现在制造环节。其中，江淮对S3不计血本的投入上可以窥视出中国品牌在制造环节的风向。江淮汽车技术中心瑞风S3产品总监朱忠华介绍称，瑞风S3来自合资供应商的部件占到全车40%以上，核心部件更是接近100%。如此高的比例在之前中国品牌车型中极其罕见。可以说，为了更好的品质与性能，S3宁愿牺牲快速爆发的销量。

　　在销售与制造环节上“快与慢”管理哲学的拿捏，正是中国品牌体系竞争力提升的一大课题。江淮等具有底蕴的中国品牌车企无疑拿捏得更加精准。

　　此外，今年首季中国品牌体系竞争力脱胎换骨还有一大鲜明的特征，那就是服务“蛮拼的”。这其中令汽车业印象最深刻的莫过于，在春节期间瑞风S3仍然坚持交车5000辆，并斥资高达4500万补贴未能提车的订车用户，每人最高可达1500元。

　　无论是大年初一仍坚持交车，还是为未提车用户提供交通补贴，都再一次体现了江淮对于“敬客经营”理念的贯彻始终，这也是瑞风S3持续热销，并能长期占据各大口碑榜单首位的最重要原因。事实上，服务可谓“润物细无声”，更为中国品牌“春华秋实”播下了种子。

　　在业内看来，从营销上首尝“互联网+”打造粉丝经济，到精准拿捏制造领域的“快与慢”，再到服务“蛮拼的”，中国品牌一季度收获了远比销量还具含金量的果实——体系竞争力脱胎换骨。这也为2015年中国品牌全面逆袭开了好头。

【稿件声明】凡来源出自长城网汽车频道的稿件，版权均归长城网所有。如需转载请注明出处,如对稿件有异议,请联系电话：18633491898, QQ：505792332,想了解更多精彩内容，请登录网站：http://auto.hebei.com.cn

关键词：品牌,销量,攀升,逆袭,江淮