能否成功翻盘？ 五问五答全新丰田皇冠

　　丰田第十四代皇冠在3月12日国内正式上市，这款新车代表着丰田的旗舰车型，他的到来担负着厚积、薄发的重担。在广告语中，“厚积，薄发”成为了全新皇冠的代名词，而全新的外观让这款车更加追求个性，其目标人群也从50岁降低到40岁，可见这款新车在因时代而变。

　　 ●中国市场它将如何表现？

　　其实，一汽丰田在国内的营销较为中庸，可以说算得上保守。在上市发布会上，并没有任何一个名人出来助阵，而广告宣传片里更加注重的是车辆的性能和特点。所以说，全新皇冠在国内的消费者依旧在40-50岁。

　　另外，全新皇冠在国内的宣传主打“厚积，薄发”，其用意就是想重返当年中国市场的辉煌。作为我国较早引入的进口豪车，第七代皇冠方头方脑的造型和足够档次的内饰给人留下了很深印象，再加上那个贵气逼人的Logo，皇冠很快就成为大街小巷的焦点。而2005年开始国产化的第十二代皇冠起初获得了相当不错的市场反响，精致的做工，不错的配置加上皇冠的金字招牌使其在中大型车的市场占有率一度超过了30%。

　　但是随后中国汽车市场不断的开放，奔驰、宝马和奥迪逐步强大，皇冠就逐步被边缘化。2015年3月12日，第十四代皇冠上市，其标语就喊出了“厚积，薄发”，就是想用更加实际的价格和更个性化的外观打动中国消费者。

　　 ●全新皇冠主打什么概念？

　　可以说，全新丰田皇冠和丰田86是丰田集团总裁丰田章男重点打造的车型，而他的上任，使得丰田车型再度走向了辉煌。其实可以从全新丰田皇冠的外观上看出，丰田汽车正在逐步走向个性化和年轻化。

　　2012年圣诞节，丰田第十四代皇冠(车架番号S210)正式在日本发布上市，而在上市发布会上，日本人气女星前田敦子(原AKB48成员)成为现场的另外一个主角，这位90后女生，与具有60年历史，更新换代14次的皇冠一同登场，这说明了丰田公司对这款新车的定位更加年轻化，同时在更加大胆。

　　日本人气女星前田敦子在日本全新丰田皇冠发布会上

　　丰田第十四代皇冠Athlete版(车架番号S210)

　　而在日本的上市发布会上，丰田第十四代皇冠车型为Athlete版，粉红色的车身颜色看起来与这款以中年人群为主要消费者的审美没太大关系，但是丰田想传达的是他的目标人群正在变化，而这个变化是更加个性，更加年轻。

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