定位世界级 华晨发布第三个自主品牌华颂

　　新闻晨报11月12日报道11月7日，华晨汽车隆重发布其全新品牌华颂，这是华晨汽车基于与国际工程及设计公司的深度合作，以“芯”的力量整合全球造车精湛技艺，所推出的合作自主品牌。作为定位于“世界级”的品牌，华颂希望以世界级的品质、世界级的工程技术和世界级的设计，彰显出品牌和产品的卓越不凡。

　　华颂品牌致力于成为新兴的中国企业家成功路上的最佳搭档，其拥有的宝马集团技术支持的2.0涡轮增压发动机，它是世界上技术最先进的发动机之一。同时，华颂以优于同级车的驾乘双重体验、最优的空间设计、至尊的服务礼遇，全方位满足消费者商务尊享的感受。

　　品牌发布会上，华颂秉承对公益事业的责任感，通过中国青少年发展基金会资助“保护母亲河行动”，以行之有效的造林方式支持环境保护事业，旨在通过行动推动和保护子孙后代的生活环境，不断改善和企盼美好的生活梦想。

　　另据了解，在此次发布盛典上，华颂品牌旗下首款“首席精英尊驾”产品华颂7，将于11月20日广州车展进行全球首发。

　　[对话]

　　华晨汽车集团董事长、总裁祁玉民

　　笔者：请问华颂品牌是华晨自主旗下跟中华和金杯并列的第三个子品牌？还是跟华晨宝马一样是第二个合作品牌？您如何阐释华颂所谓的“世界级品牌”定义？

　　祁玉民：我明确地告诉大家，这是华晨旗下的第三个自主品牌，我们要把它打造成世界级的品牌。

　　我觉得中国需要高端的自主品牌。我们是一个汽车消费大国，2200万台产能的制造大国，满街上跑的还是合资的、外方独资的品牌，和我们这个大国是不相匹配的。所以我说，中国呼唤这么一个高端的自主品牌。

　　我们和外资合资品牌最大的差距就是他们在经营品牌，而我们在经营产品，这是个巨大的差别。现在中国汽车产业处于一个结构调整的转型期，对汽车制造商来说，就是要经营汽车品牌。经营品牌靠什么呢？靠宣传吗？不是，是靠品牌的支撑力。一个品牌有三个支撑点：核心技术、优良品质、优秀服务。

　　我们在2010年末的时候就已经开始规划和构思，真正启动华颂品牌是在2011年8月。我不敢说我们现在就是世界级的，要看市场。但是最起码我们有目标、我们的起步就是世界级的。

　　既然世界级，就离不开国际合作。国际合作就要找国际合作伙伴，找谁？宝马、麦肯锡、麦格纳。那整个八个月的时间，我们就一直在跟宝马沟通协商，请求宝马给我们一些支持，来打造一个国际合作的团队。

　　从2011年9月开始，历时三年多，投巨资20亿元成功打造了华颂品牌。

　　2011年9月，宝马的支持团队来了，这个团队和麦格纳、麦肯锡给我们打造一个平台。可以说，一个高端品牌像一颗炸弹一样，这个品牌使得我们感到所有东西都是不够的，从技术到监督、到管理都不适应，不适应就要改革。在和宝马合作的过程，我深深的体会到，合资技术、优良品质、优秀服务的重要。

　　我们的logo，是两个叠加的V，它既代表胜利、又代表成功。我们这个品牌定义的是精品，我们的目标市场就是商务人士，成功的商务人士。

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