大众领跑 10大合资品牌上半年销量分析
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●起亚品牌  今年上半年东风悦达起亚1-6月累计销量达到了310,715台，同比增长12.39%。其中起亚K2和K3车型是当之无愧的销售主力。 东风悦达起亚销量分析：  今年1-6月，起亚K2销量为77,183台，同比增长4.74%，在小型车中排名第三位。尚佳的销量表现与K2提供两厢和三厢车型可选，以及终端较高优惠所凸显出产品的性价比有直接关系。   此外，起亚K3凭借动感的设计，较高的性价比也吸引了诸多年轻消费者，该车上半年销量也达到了73,898台，同比增长7.07%。另外，去年11月新款福瑞迪的上市也为今年其销量提升起到明显作用，该车上半年销量36,826台，同比增幅达到94.74%。  不过，同样在去年底上市的新款K5，并没能帮助车型提升销量。K5上半年销量仅有28,074台，同比下降0.47%。在SUV车型方面，智跑和狮跑的销量也还算理想，依次为47,215台、22,149台，同比增长了10.97%、3.19% 未来“增量”看点：  『东风悦达起亚K4』 为了早日实现年销量破百万的目标，东风悦达起亚已制定出一套较为积极的新品计划，预计到2015年底，至少推5款新车。今年9月，与名图同平台打造的起亚K4将上市销售，这款车很可能争取到中型车市场更多的份额。另外，在今年内，新款K2和新款智跑也会上市，从而提升竞争力，稳固销量。随后到2015年，东风悦达起亚还会在2月份和8月份分别推出一款小型SUV和一款全新中型车，从而进一步抢占细分市场份额。 在产能方面，东风悦达起亚第三工厂也于今年1月投产，这意味着联合一、二工厂，东风悦达起亚已经具备80万辆年生产能力，离100万辆生产规模已经越来越近了。 ●标致品牌  今年1-6月，东风标致销量达到183,632台，同比增长31.43%。上半年的销量表现将为东风标致实现2014年37.2万辆的销量目标打下坚实基础。 东风标致销量分析：   上半年，东风标致308销量稳定，累计销售44,206台，同比增长1.05%；于去年11月上市的301销量也贡献了36,691台销量，月均销售突破了6千台。   SUV车型方面，东风标致3008通过增加新车款，在上半年也取得了33,681台的销量成绩，同比增长达到了37.13%。另外，在今年4月，东风标致还推出了小型SUV--2008，凭借较高的性价比，该车4-6月销量稳步提升，累计突破1万辆，月均超过4000台。随着产能的爬坡，接下来2008的销量很可能继续提升。 未来“增量”看点： 按照东风标致曾在2013年1月提出的“升蓝”计划，3年内会推6款新车。目前可以确定的是全新408会在8月上市，该车采用了全新设计、PSA最新的平台、发动机技术，配置方面也有明显升级，车辆更新换代后将进一步提升其销量；此外，东风标致在明年还会推出中期改款的508，新车采用标致最新的设计语言，并换装涡轮增压发动机，这些变化有助于标致508缩小与主流合资中型车的销量差距。  『东风标致全新408』 除了新车型不断增加，东风标致将继续执行“E动战略”计划，为旗下车型换装CVVT技术的自然吸气发动机以及1.2THP、1.6THP、1.8THP缸内直喷涡轮增压发动机，以及STT发动机智能启停系统等。新技术的应用将进一步提升产品竞争力，促进销量提升。 产能方面神龙新工厂已落户成都，其计划年产能为30万台，预计2016年投产，届时PSA的产能将提升三分之一。成都工厂未来将产雪铁龙、标致以及风神品牌下的SUV和其他大尺寸车辆。 销售网络建设方面，2014上半年，东风标致将渠道下沉作为网点扩充的重点，进一步加强三线及以下城市的覆盖力度。目前，东风标致拥有4S网点436家，总计878家经销商。到今年底，东风标致的经销商数量将继续增加。 ●总结： 在过去的上半年，多数合资品牌在“中考”交出了一份满意答卷。其中大众品牌优势明显，而现代、别克、日产紧随其后，在销量上较去年同期有了不同幅度的增长。综合来看，各个品牌的销量都离不开新车的拉动作用。 接下来，多个合资企业还将有重量级产品投放，另外在产能、经销商销售网络方面也有增加的计划。考虑到下半年通常是车市的旺季，合资品牌在“下半场”的表现无疑更值得期待。 |
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