100年前，亨利·福特指着T型车说：“你可以选择任何颜色的T型车，只要它是黑色的”——T型车只有黑色一种颜色；今天，奥迪指着A6L说：“我们准备了彩色的车型，欢迎选购”——大家还是毫不犹豫地选择了黑色。

　　奥迪多黑色，宝马多白色，奔驰则游移在黑白两道之间。是什么样的机缘决定了汽车色彩上的差异？现在豪华车的色彩又出现了什么样的流行趋势？

奥迪A6艰难的“去黑”之路

　　今年初的奥迪新一代A6L上市发布会上，聚光灯下的主角是白色、灰色和蓝色三款车，车主们最偏爱的黑色款被有意冷落了。

　　▲新一代奥迪A6L上市发布会上，黑色款在舞台上缺席

　　一说起奥迪A6，大家都认定它应该是黑色的，白色款看上去会有一种说不出的别扭。这当然与它的“官车”经历密不可分，从1988年奥迪100(A6前身)国产并充当高级官员的专车之后，官车专属的黑色，赋予了奥迪品牌与“权势、地位”相关联的优势，但黑色的标签也被牢牢贴上了。

　　这个标签根深蒂固，左右了用户的选择，长久以来，黑色款在奥迪A6的销量中占绝对优势。据奥迪官方数据，2010年，黑色款A6占销量的92%，随着从官车转向私人用途，银色、白色等颜色的比例在上升，到2014年底，黑色款销量比例下降到79%。

　　▲官车把奥迪A6与黑色牢牢捆绑在一起

　　时代在变，奥迪想树立“运动”、“年轻”、“时尚”的新形象，而沉稳有余、活力不足的黑色显然与此不搭界。早在2015年，奥迪就特意为A6启动“彩色车战略”，努力想扭转“天下A6一般黑”的局面，但收效甚微。奥迪把黑色以外的车款统称为“彩色车”，“彩色车战略”搞了一年，到2015年底，据官方的数据，黑色A6的比例仅下降了一个百分点，仍占到78%。

　　时至今日，这个比例也没有什么改观(说不好还有倒退)，大多数人买奥迪A6还是首选黑色。一名奥迪4S店的销售在知乎上说道：“颜色90%都是黑色。白色、蓝色、白金色的车非常难卖，一听不是黑色的根本不考虑，有台白色A6在展厅一放就是三个月。”

　　▲白色A6L无辜遭到嫌弃

　　其实不光是奥迪A6，大众系的车型也深受官车影响，帕萨特和迈腾也是著名的“黑车”，其它颜色很难被用户接受。

汽车的颜色谁说了算？

　　是汽车厂商左右了用户对于颜色的选择？还是汽车用户的选择左右了厂商的配色方案？这是一个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题，没有标准答案。

　　像奥迪A6，就是用“官车”形象影响了用户，让人觉得黑色的才是正宗，别的色彩会显得另类；但反过来，用户固执地认黑色是A6的标准色，奥迪想变变颜色让A6“年轻化”也非常困难。

　　汽车是人们日常生活中能接触到的最复杂的机械，它是技术、科技与设计结合的最佳呈现物。既然如此“前沿”，所有的汽车品牌都想把自己塑造成一种时尚品，比如奥迪一直卖力地告诉大家，它在“突破科技·启迪未来”，沉闷老气的黑色，就成了A6“突破”的障碍，奥迪心心念念想通过“彩色车战略”打破终僵局。

　　汽车的色彩是引领潮流的重要手段，就连老派的超豪华品牌，劳斯莱斯和宾利，官网上展示的车型也是五彩缤纷，配色比别的品牌更为出挑大胆。

　　▲劳斯莱斯还是老派的绅士吗？

　　现在的油漆工艺，已经可以做到让汽车的颜色随心所欲，汽车厂商多年来也在努力推广各种配色新概念，但人们的选择却很保守，选来选去还是在白、黑、灰(银)这些“没有色彩的色彩”中打转转。

为什么是银色？

　　几家全球汽车油漆供应商每年都会发布汽车色彩排行榜，多年以来，占据前四位的就是白、黑、灰、银。

　　▲汽车油漆巨头PPG公司公布的2018年全球各颜色车型所占比例

　　在豪华品牌汽车方面，近几年出现一些有趣的变化。我没有找到国内的具体数据，以汽车油漆巨头杜邦公司发布的美国市场数据看，在2018年，银色超越白色成为豪华汽车最流行的颜色，而黑色居然被蓝色挤出了前三，落到了第四位。

　　具体来说，排名第一的银色款豪华车的占比一年之内上升了14%，占到全部豪华车的32.1%；位居第二的白色豪华车占比为29.5%；而黑色款豪华车占比跌到了8.5%，居然落到了蓝色款之后。

　　▲美国豪华车各颜色所占比百分比示意

　　杜邦公司的色彩管理专家分析说，银色的崛起是因为这种色彩与“科技”有密切关联。很多代表先进科技的数码设备，比如笔记本电脑，很多是银色的；另外，银色的涂装更能突出汽车上的各种线条，符合豪华车近年来“新边锋设计”的潮流。另外，一些人会觉得银色会带来“优越感”并具有“强烈的感情色彩”。

　　▲银色会带来一种“科技感”

　　关于汽车颜色的理论五花八门，这也算一家之言，姑妄听之吧。

　　不管说法是否有道理，银色的豪华车正在成为新的时尚，而蓝色也在悄然上位。可以留意一下，在奥迪A6L发布会的舞台上出现了三种颜色的车，蓝色的车被摆到了中间；打开各豪华品牌汽车的官网，比如宝马，你也会发现蓝色的出现频率很高——这也许意味着，各品牌的色彩管理专家们认为蓝色会成为新的流行色。

保守的车主们

　　法拉利的红与迈凯伦的橙，有着夺人心魄的美，但只有跑车的配色才会如此奔放，在选择“日常用车”时，人们显得非常保守，多年来不离黑白灰这些“灰度色”。

　　▲跑车的涂装往往比较张扬

　　美国著名汽车评估机构KBB的专家认为，白、灰、银、黑被人们认为是“timeless”，代表着永恒，人们喜欢这此颜色，是因为它们看上去成熟、优雅，退一万步来说，它们起码不会让人讨厌。KBB的专家分析说，汽车厂商努力想找到适合自己车型的配色，但他们也知道，保留传统的白、银、黑绝对不会出错。

　　保守一些也好，如果车主选择了这些颜色，至少可以让车子保持不错的保值率，那些非主流的颜色，红色、绿色、棕色之类，保值率明显不如白、银和黑。

　　黑色是传统的豪华汽车标志色，现在各国政要的行政座驾依然以黑色为标准色。但黑色确实过于老成持重，时时要端着个架子，我们老百姓，没什么官威，也不想未老先衰，何必非抱着黑色不放？话说英国的梅大姐，专车捷豹XJ有黑色和银色两种颜色，但显然梅姐更喜欢银色的那款，毕竟这款跟脖子上的大链子更搭。

　　

　　▲看看梅大姐的座驾，银色款确实要显得时尚一些

　　梅大姐身体力行，告诉我们豪华不一定是老派的黑色，银色不但可以展示领袖风采，还能站立时尚潮头。如果你觉得银色太common，不妨试试蓝色，它很有可能是豪华汽车下一季的流行色。