东风雪铁龙：“羽”民同乐 超越自我

　　日前，“谁是球王”东风雪铁龙中国羽毛球民间争霸赛华北赛区决赛在天津落幕。4月份，来自全国的六个组别12名选手将进入总决赛，掀起这场民间羽球争霸赛的最高潮。

　　随着这项最接地气的全民体育赛事热播，其赞助商东风雪铁龙也格外引人关注。实际上，东风雪铁龙近年来在体育赛事影响力上风头正劲，尤其致力于羽毛球等运动项目的宣传推广。东风雪铁龙对羽毛球运动的情有独钟，源自于品牌精神与运动精神的共鸣，同样以积极、进取的态度传递正能量，不断超越自我，创造并享受生活，而东风雪铁龙的品牌与产品，也最大诚意地展示其对全新时尚健康生活方式的主张。

　　口碑国民车：不靠情结，靠诚意

　　东风雪铁龙在国人中最早、最深入人心的印象莫过于富康成功塑造的“国民车”，其在中国汽车历史的经典、对中国汽车发展的影响之深远以及中国消费人群之广泛是无可替代的。国民性，成为东风雪铁龙第一个品牌烙印。

　　“中国汽车教父”陈祖涛认为国民用品就是老百姓买得起，并觉得亲切而好用的消费品。富康以耐用、便于驾驶和维修、经济性好而开创了中国家用轿车的潮流，为广大百姓实现了拥有第一辆私家车的梦想，可以说开启了全新的生活方式。这一里程碑式的经历，赋予了东风雪铁龙其它品牌无法相比的、中国消费者的精神认同。富康成为经典“老三样”首屈一指的佼佼者。

　　今天，“新三样”以全新的样貌席卷而来。东风雪铁龙的策略不是依靠国民车的情结博取眼球，而是依然靠诚意打动老百姓，但对国民性的关注始终没有改变。

　　如果说富康满足了90年代人们对经济适用性轿车的需求，那么今天其继承者全新爱丽舍以及其它重磅新款车型则满足了消费者更多层面的需求：全新爱丽舍不再只以经济实用为卖点，是更为时尚；C4L则更彰显身份与品位，面向追求性能的用户；世嘉三厢的消费者则更注视造型、动感和体验。

　　羽球不解之缘：冠军是一种态度

　　时移世易，新时代的国民车不再以单纯的物质功能需求为主，而东风雪铁龙更加注重品牌精神的传递，倡导全新生活方式，满足大众消费者的精神需求。赞助体育赛事，与运动项目结合传递品牌诉求，东风雪铁龙选择了羽毛球。东风雪铁龙的国民车背景使其具有广泛的群众基础，而羽毛球在中国更是一项全民性的运动，天然国民性基础，让两者成为天作之合。

　　2010年，东风雪铁龙正式成为中国羽毛球队和中国羽毛球协会的官方合作伙伴，共同致力于羽毛球运动的普及。此后，东风雪铁龙赞助了巴黎世锦赛、伦敦世锦赛、苏迪曼杯等国内外重大羽毛球赛事，举办了多届羽毛球挑战赛；2012年冠名赞助了汤尤杯；2013年，“谁是球王”更将专业赛事带到了寻常百姓身边。通过丰富的羽毛球运动，东风雪铁龙不断传递着“冠军是一种生活态度”的正能量。

　　曾经叱咤中国羽坛“四大天王”之一、华东赛区总教头赵剑华说：“‘谁是球王’的赛场上只有热爱，没有失败。”正是这种不计得失的赤诚之心，让上万名业余羽毛球爱好者热情参与，尽情挥洒汗水，追求质朴的梦想。这也正是东风雪铁龙赞助这项赛事的初衷:圆老百姓园自己的“体育梦”、“健康梦”、“冠军梦”，用自信、乐观的态度享受生活。

　　“在我心中他们都是球王”，华北大区教头张宁表示，“这些业余选手们在场上打得好坏先不说，他们在本身如学生、建筑师、设计师等身份之外，能够坚持把羽毛球打到现在，跟他们的坚持不懈、不断努力的生活态度是分不开的，因为羽毛球这个项目就是要坚韧不拔。”

　　2014年，随着东风雪铁龙与中国羽毛球队的战略合作全面升级，东风雪铁龙将专注于打造更优质的羽毛球运动互动和体验平台，并联合发出“羽球1小时”的全民健身倡议，倡导每周乐享1小时的羽球时光。中国羽毛球队总教练李永波表示，希望让国人更多的享受这项运动，获得健康和快乐。“这也是我们与东风雪铁龙合作的宗旨，我们要更多回报社会。”

　　丰富的羽毛球活动，不仅让更多人享受到了羽毛球运动的快乐，更让东风雪铁龙品牌所蕴含的人文精神及其倡导的生活方式为消费者所了解。

　　新世嘉代言人，奥运冠军林丹说：“冠军并不是意味着一块金灿灿的奖牌或者一种至上的荣耀，只要从一点一滴做起，坚持做自己喜欢的，就是成功，就是自己的冠军。”这正是东风雪铁龙所倡导的“热爱生活、积极进取、将自己喜欢的做到最好”的冠军态度。

　　“普通人也应该以冠军的态度对待生活，我们希望每个人都要勇于和善于去发现自身的优势，乐观积极的对待生活，做自己的冠军。”东风雪铁龙的相关负责人曾这样表示。

　　体育精神共鸣：传递品牌正能量

　　资深业内人士表示，体育营销深入人心，是几十年坚持和摸索的成果。东风雪铁龙所做的，不是短期的促销，而是真正的品牌精神传递，将体育活动中所体现的文化融入企业的产品和品牌，实现体育精神与品牌文化的完美融合，引起消费者共鸣，形成企业长期的文化特征。

　　东风雪铁龙与体育，自品牌诞生之初就结下了不解之缘。在机械体育运动方面，其母品牌之一雪铁龙一直在世界顶级赛事WRC中鏖战。东风雪铁龙以创新为动力，致力于成为中国最具创新精神的主流品牌。东风雪铁龙对羽毛球情有独钟，正是经过了缜密地分析与权衡所做的选择。

　　中国羽毛球队一直以乐观、拼搏、向上的健康形象感染着所有人，并在攀登世界巅峰的征途上不断超越。两者在许多方面有着不约而同的契合点：同样散发着优雅的气质；同样具有创新理念，坚持技术创新；同样专注操控性，追求力量与耐力的出色；最重要的是，同样倡导乐观向上的生活态度，而这才是主导一切生活方式的根源。

　　经过多年的经营，羽毛球与东风雪铁龙的关系已打上了深深的烙印，而两者倡导的积极的生活态度通过东风雪铁龙的品牌和产品得到了更多诠释。

　　创享生活，是一种选择

　　羽毛球运动讲求“刚柔并济、自在掌控”，是一项充满活力，传递快乐生活的运动；而东风雪铁龙倡导“随心掌控、人车合一”，致力于“为用户提供优质个性化的车上生活”。东风雪铁龙的品牌主张是“人性科技创享生活”，通过创新科技实现技术、产品和服务层面的突破，为消费者带来个性化、舒适的驾驶体验。每个时期，东风雪铁龙都凭借自身的技术和意识前瞻优势，倡导和引领着时尚健康的生活方式。

　　实际上，人们对法国车并没有想象中的那样了解：很多人知道奔驰制造了世界上第一辆汽车，却很少有人知道雪铁龙推出了世界上第一款前驱车；很多人知道奔驰开发了第一台4气门发动机，却很少有人知道世界第一辆全钢车身汽车是雪铁龙开发的。在92年的历史中，雪铁龙始终遵循着自己的造车理念，从全钢车身的使用到前轮驱动的配备，从后轮随动转向的诞生到主动液压悬挂系统的应用，雪铁龙将对汽车技术的见解完全应用到了汽车研发和制造的过程中，每一项技术的应用都使雪铁龙制造的汽车更加经济舒适，也使更多的人认识并认可了雪铁龙汽车。

　　这些第一，成就了雪铁龙将近百年的历史和辉煌。东风雪铁龙是中国最早的合资汽车厂商之一，是法国PSA标致雪铁龙集团和东风汽车公司的合资公司——神龙汽车有限公司的第一个汽车品牌。2009年，东风雪铁龙正式发布全新的品牌标识启动了一系列品牌提升战略。“人性科技创享生活”不仅仅是一个品牌口号，更象征着东风雪铁龙成为中国最具有创新精神的主流汽车品牌的决心。

　　通过爱丽舍在时尚性、实用性方面的市场提升，世嘉在时尚性、高性能和文化元素上的有机整合，以及C5用代表全球后悬挂最高水平的、雪铁龙独有的FML减震韧性多连杆后悬挂技术作支撑，在中高级车市场上诠释的动态舒适主义新概念，开启了东风雪铁龙高端价值回归的新篇章。

　　创新是法兰西文化的精髓和内核，东风雪铁龙传承了这种“永无止境”的创新精神。近日，雪铁龙C4 Cactus量产版车型在日内瓦车展正式亮相，4月份将登陆北京车展，并在年内由东风雪铁龙国产，年底正式上市。该车沿袭了概念车的设计，“airbump”车身设计也得以保留，这也是新车的一大亮点，可以在碰撞或者刮蹭时起到缓冲作用。三辐式镂空方向盘、数字仪表盘、大尺寸中控屏以及悬浮式的中控台的设计都能让人眼前一亮。

　　时尚、进取、精益求精，东风雪铁龙的每一次赞助、每一款车型都在诠释品牌主张，为更多人提供着全新生活方式的选择。

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