戴雷：英菲尼迪今年计划在华推出6款新车

　　在2013年创造多个在华最佳成绩后，2014年伊始，英菲尼迪马不停蹄召开新年媒体沟通会，宣布公司的新年目标及战略。英菲尼迪全球总裁约翰·德·尼琛、英菲尼迪中国总经理戴雷、英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭出席。

　　沟通会上，约翰·德·尼琛表示期待中国市场在几年后成为英菲尼迪全球最大市场；同时，英菲尼迪推出全新品牌口号“敢·爱”，并宣布启动系列“敢爱行动”；戴雷也在本次沟通会上公布了英菲尼迪的2014年规划及目标：今年其将在中国市场引入6款全新车型，并计划实现超过50%以上的销量增长。

　　英菲尼迪全球总裁约翰·德·尼琛

　　期待中国成为英菲尼迪全球最大市场

　　在戴雷看来，2013年是英菲尼迪走出困境的一年。在2012年销量下滑16%后，去年英菲尼迪启动全新命名体系，并通过“中秋体病毒营销”及赞助热门栏目《爸爸去哪儿》进行了系列的“情感营销”活动。这些举措帮助英菲尼迪在华复苏，2013年其在中国市场销售17108台，同比增长54%。其中，在《爸爸去哪儿》中亮相的豪华七座SUV英菲尼迪JX(QX60)共售出3300台，其12月单月销量环比增幅17%，创上市以来最高纪录。

　　英菲尼迪中国总经理戴雷

　　约翰·德·尼琛对上述成绩表示满意，并对英菲尼迪在中国的前景充满期待。他在现场表示，中国可能将在几年内超越美国，成为英菲尼迪全球最大市场。

　　启动“敢爱行动”打造差异化豪车品牌

　　作为英菲尼迪今年重要的品牌体验活动，1月11日“启释录”——2014英菲尼迪万人盛典在京举行。作为“敢爱行动”的开端，英菲尼迪在活动上诠释全新品牌宣传概念“敢·爱”内涵。据刘旭介绍，“敢”代表勇气、挑战、果敢、行动、前沿，体现英菲尼迪的态度、个性与行动力，是品牌中刚性的一面；“爱”意味着情感、人性、信念、梦想、真挚、大爱，代表英菲尼迪产品和服务的感受和体验，是品牌中柔性的一面。“敢·爱”合二为一，体现中国传统文化中“刚柔并济”的价值观。围绕这一主题，英菲尼迪在2014年将推出系列品牌活动，如电影计划、企业社会责任实践等。

　　英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭

　　英菲尼迪多年来坚持的理念是：品牌打造优先于销量。对于品牌历史尚短，在中国根基不深的英菲尼迪而言，品牌提升确实是销量增长的重大前提。“我们的目标是撼动目前豪华汽车市场格局，成为一个敢想敢为的汽车品牌。要实现这个目标，必须打造一个具有差异化的、独特的品牌。”约翰·德·尼琛讲到。事实上，英菲尼迪品牌差异化工作早已启动，在去年，英菲尼迪已在华独树一帜的提出打造最“感性”豪华品牌理念。

　　　2014年在华推出6款新车大力拓展经销商网络

　　在经过54%的销量增长后，英菲尼迪今年的目标是什么？戴雷在沟通会上作出应答。英菲尼迪计划在今年推出6款全新产品，包括4月上市的进口英菲尼迪Q50、英菲尼迪QX60(JX)混合动力版、新英菲尼迪QX80、一款紧凑型跨界车，以及年底推出的国产英菲尼迪Q50长轴距版和SUV英菲尼迪QX50长轴距版。

　　今年，英菲尼迪还将大力拓展经销商渠道，进一步将销售渠道向二、三线，甚至四、五线城市下沉。按照计划，英菲尼迪今年将至少增加20家经销商，使经销商总数扩展至80家。最终，英菲尼迪欲在今年实现一个超过50%的销量增长。约翰·德·尼琛说：“英菲尼迪蓄势待发。在走过25年后，它的发力刚刚开始。”而在中国市场的成败将决定此次发力的最终结果。

关键词：戴雷,英菲尼迪