豪华紧凑车国产先例 奥迪新A3市场展望

　　◆奥迪全新A3市场竞争力分析

　　●奥迪全新A3竞争对手：宝马1系、奔驰全新A级

　　作为紧凑型豪华车市场的一份子，奥迪全新A3剑指宝马1系与奔驰全新A级等车型。但仅从前文分析，我们并无法断定奥迪全新A3是否能够在紧凑型豪华车市场赢得一席之地，也许它通过自身的蜕变有了长足的进步，但市场上的表现还得是用户说了算，接下来我们看看奥迪A3现款车型的口碑情况，并结合前文，看看全新A3竞争力如何。

　　『奥迪全新A3』

　　『左图为宝马1系，右图为奔驰全新A级』

　　●口碑分析

　　从汽车之家现款奥迪A3(进口)车型的口碑榜来看，现款车型在操控性以及油耗方面表现可以，外观也比较被消费者认同(用户评分均在4分以上)。但动力、内饰、性价比通过口碑榜来看，表现并不理想。而空间方面，许多用户所反应的现款奥迪A3(进口)车型后排空间太小的问题，则通过空间评分很直接的反应出来，但相比几个竞争对手来看，第二名的成绩也算是能够接受的。除此之外，作为进口车型，配件维修较贵也都是后期反馈出的问题。

　　『汽车之家现款奥迪A3(进口)车型的口碑榜，点击查看详情』

　　下面再来看看现款奥迪A3(进口)竞争对手的口碑情况：奔驰全新A级在内饰评分上拔得头筹，并且在外观上也获得了较高的评价。而宝马1系则是在动力、操控性、油耗、外观、内饰这五方面表现上均有不错的分数，在这三款车型中表现最为综合。整体来看，奔驰全新A级进入市场时间很短，目前还需更多时间来反馈，而宝马1系在紧凑型豪华车市场已经趋于成熟，各方面口碑都还不错。因此作为一款“老兵”，现款奥迪A3(进口)车型相比对手竞争力很弱。

　　现款奥迪A3由于车型较老，和目前竞争对手相比竞争力不足，而通过前文分析，全新奥迪A3在动力、内饰方面均有了不小的改进，外观虽然趋于家族化，但是整体特点鲜明，因此就自身来说，新车的市场竞争力还是有望得到提升的。

　　●国产价格优势/三厢特殊性

　　和竞争对手相比，全新奥迪A3将以国产身份入市，这将是他未来最大的优势。目前其竞争对手奔驰全新A级与宝马1系均采用进口方式销售，而奥迪全新A3则采用国产形式销售。国产车型在成本上更有优势，如果国产奥迪全新A3定价足够合理，那么一定会令其竞争对手如坐针毡。

　　最后，还有一点值得提起，那就是国内的“三厢情节”。尽管奥迪全新A3引入晚于奔驰A级与宝马1系，但奥迪却巧妙的利用该细分市场唯一的国产三厢车来扭转劣势。其竞争对手宝马2系还未发布、奔驰CLA引入还有待时日，奥迪顺水推舟抢先占领市场，可以说是一个非常聪明的决定。而奥迪正式看清了中国消费者的需求，“国产”、“三厢情节”两大必杀技，直接切入市场扩充自己的竞争力。

　　◆奥迪全新A3市场展望

　　奥迪全新A3国产版车型已经于今年7月25日正式亮相，投产时间也定在了2014年，此外三厢版车型也将于同年投产。未来这款车型将由佛山工厂生产，佛山工厂的设计产能达到30万辆/年。

　　前文我们已经详细分析了奥迪全新A3的产品以及竞争力情况，在这个紧凑型豪华车市场中，对于一辆售价接近于普通品牌中型车的车型来说，大多数购买该车的消费者还是为了彰显自己的个性品味，性价比其实并不是他们优先考虑的一环。但是，作为想要成为细分市场中的佼佼者，性价比依旧十分关键，如果全新A3不能做到人无我有、人有我优的话，又如何能在和其对手的竞争中脱颖而出呢？

　　通过分析，奥迪全新A3虽然是一款有实力的车，但还不能做到在这个细分市场内绝对领先。因此在这个竞争激烈的市场中，想要树立标杆形象，奥迪还需要拿出更多的诚意来。

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