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雪佛兰之夜:身在黑暗,拥抱黎明

来源: 雅斯顿  作者:
2020-12-01 08:34:48
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  进入中国15年,雪佛兰在中国起起伏伏,从最初的科鲁兹,到《变形金刚》的大黄蜂,雪佛兰曾经创造过销量神话,但现在雪佛兰在中国的境地并不是特别乐观。

  从拿出梦创未来这个口号,雪佛兰的未来始终没有到来,但雪佛兰还是希望尽快引入更多产品,以更强的产品让雪佛兰这个品牌在中国流行起来。

  这个时候,每年一度的雪佛兰之夜总在阐述雪佛兰对于当下的想法,今年举办的「金领结之夜」上,雪佛兰选择和消费者站在一起,以更多产品、更优服务,继续深入汽车市场。在这个时间上,雪佛兰再次回味过往。

  1979年,人类第一次踏上月球,阿波罗11号第一次让人类实现了对宇宙的探索。50年后的2019年,中国探测器重新踏足这个地方,人类的探索精神从未中断过。为了完整地还原人类历史上的高光时刻,雪佛兰与DISCOVERY探索频道联合拍摄制作了《THE MOON AND BEYOND 跨月飞行》纪录片,致敬人类不断探索、开拓创新的伟大精神。

  以著名赛车手路易斯·雪佛兰的名字诞生的品牌,血液中自然少不了速度;在斯隆手下,雪佛兰完成了最时尚、最年轻的市场定位,在美国婴儿潮时期,雪佛兰成为了一道靓丽的文化符号。雪佛兰是一个多面且复杂的品牌,如果要把百年品牌的每一面都展现出来,雪佛兰就需要不断与代表各个时代精神的品牌合作,才能保证与时俱进、时刻年轻。

  2012年是雪佛兰第一次涉足足球事业的年份,雪佛兰与曼联正式达成合作。这项合作是双方更深程度对彼此品牌精神的高度契合。同为百年品牌,雪佛兰和曼联都渴望拉近与年轻人的距离。

  早在1976年,通用汽车就和奥兰多迪士尼乐园达成了一项合作,通用在迪士尼打造了一个关于极速体验和汽车未来的主题乐园。2016年,年轻而富有活力的雪佛兰重新牵手迪士尼,两个百年品牌共同演绎对梦想的全新诠释。

  探月、足球、主题乐园,他们和汽车并没有直接的关系,但雪佛兰却能十分自然的将其与品牌理念巧妙的结合在一起。雪佛兰善于发现品牌与品牌之间的精神共通点,雪佛兰保持年轻的秘诀就是与当下时代精神相契合的品牌合作,这是雪佛兰从一诞生就矢志不渝的。

  这些时代精神在雪佛兰的总结下就是「热爱、梦想、行动、分享」,它希望为年轻人服务,成为打动年轻人的品牌。

  雪佛兰认为车不止于车,除了汽车自身带来的速度与激情之外,雪佛兰希望消费者了解雪佛兰制造汽车的态度,它应该是潮流的、激情的乃至有乐趣的,而与品牌精神相契合的合作,更容易塑造立体的品牌形象。

  在雪佛兰漫长的造车生涯中,雪佛兰制造了美国的国宝科尔维特,它诠释了美国在跑车上完全有别于欧洲和日本的认知:对速度的追求更极致,并将赛道技术复制到量产车上,让更多人感受到驾驭的快感。

  1935年,雪佛兰制造了历史上第一款SUV车型---Suburban CarryAll,开创SUV细分市场。Suburban融合了轿车的底盘、旅行车的外观,并首次使用全独立前悬挂,强调装载能力和大空间的全功能性,大大拓展了人们的生活半径。

  当探界者在中国亮相时,雪佛兰宣布与DISCOVERY探索频道达成合作,并将参与雪佛兰品牌项目「最美中国行」。这种合作让所有消费者认识到探界者并非一款单纯的城市SUV,它具备足够的探索能力,是雪佛兰探索精神的践行者,探界者应该成为人们在极限之地发现自然魅力的最得力助手。

  雪佛兰从一开始就不甘于只作为一个汽车品牌存在,在美国百年的历史文化发展中,雪佛兰的许多车型已经成为一个文化符号,这些车型成为年轻运动的见证,融入到歌曲、电影、书籍当中去,产生着更大的影响力。

  从最开始雪佛兰决定把收音机放进车内到1979年雪佛兰已经卖出了1亿辆汽车,雪佛兰让越来越多的人驾驶在路上,从此雪佛兰成为了歌手们的最爱,它出现在了唐·马科林的《American Pie》里,也出现在了小王子Prince的《Little Red Corvette》里。

  雪佛兰与好莱坞电影工厂的合作,在每一个年轻人心中种下了一颗《变形金刚》的种子,我们看着科迈罗一代代的更迭,也看着自己慢慢长大。

  雪佛兰与迪士尼合作的「创·极速光轮」是整个上海迪士尼最值得关注的项目,它不仅让年轻人体会到彻底的速度与激情,而且也让雪佛兰成为一个高频词汇。在「创界·雪佛兰未来」展馆里,通过设计一款属于自己的汽车,可以让每一个人接触到汽车的未来。

  为了满足年轻人挑战自我、够胆够野的个性,雪佛兰品牌与DISCOVERY探索频道第三次联手,打造了 「DC 24 HOURS SUV驾训体验营」,将专业的野外生存培训与雪佛兰SUV深度驾驶体验相结合,在丛林、泥地、沙漠、雪地等极致复杂的环境和路况下,让消费者近距离感受雪佛兰SUV的强悍实力。

  通过三年「梦·创未来」全新品牌主张的打造,雪佛兰正一步步成为年轻人最钟爱的品牌,「高性能」和「全功能」两大车系兼顾了激情和探索两种需求,同时雪佛兰在产品上也配备了年轻人更加喜欢的科技化配置。

  如今,得益于雪佛兰和年轻人「相互陪伴」,这个百年品牌在中国再一次展现出它年轻的模样。雪佛兰不光要实现年轻人对于速度激情的向往,也要承载年轻人对未来生活的憧憬。年轻人的梦就是雪佛兰的梦,雪佛兰会一直为此努力,在年轻的路上坚定地走下去。

  本文由长城网汽车频道内容合作方“雅斯顿”授权转载。

关键词:雪佛兰责任编辑:刘复宁