SUV助力销量翻番 斯柯达VisionS强势而来

斯柯达中国总裁韩麦安（Andreas Hafemann）先生表示：“斯柯达在2015年取得成功的基础上，进一步加强在华业务。为实现可持续增长，斯柯达将在中国市场发动SUV车型攻势。斯柯达VisionS概念车的亮相标志着这场车型攻势的开始，这款SUV概念车将是一个新的里程碑，引领斯柯达汽车进入全新的细分市场！”

斯柯达VisionS概念车展示了高于Yeti级别的未来SUV车型的发展方向，全新SUV车型将于2016年下半年发布。

斯柯达VisionS概念车

SUV战略成重要攻势

SUV市场在中国的火热程度是有目共睹的，近年来，自主品牌、合资品牌纷纷在SUV市场加码，希望可以实现销量上的突破。韩麦安表示：“SUV战略已成为斯柯达在中国市场的重要攻势，未来5年上汽大众计划投资约150亿元人民币，开发斯柯达品牌新能源汽车、包括主要由上汽大众开发的CUV在内的多款SUV车型以及其他车型，力争未来几年在华实现销量翻番。”

斯柯达VisionS概念车

斯柯达VisionS概念车

斯柯达全球销量增长1.8%，达1,056,000辆。中国市场销量达282,000辆，占全球交付量的四分之一。进入2016年，斯柯达延续增长态势，一季度全球交付汽车276,600辆，创下公司历史最高记录，在中国市场的汽车交付量达到75,400辆，增长5.4%。

增长态势可喜，但是想要实现销量翻番，还是需要下功夫的。时下中国的SUV市场虽然火热，但是竞争也是尤为激烈。合资品牌在自主品牌的冲击下，已不复当年的风采，斯柯达此时想要在SUV市场拔得头筹，艰难程度也是可想而知的。

品牌活化战略为销量提升加码

斯柯达汽车是世界上历史最为悠久的汽车制造商之一，至今已有121年的历史，其品牌历史可以追溯至汽车工业的早期。自2007年进入中国以来，斯柯达汽车与上汽大众汽车有限公司倾力合作，在过去的九年中，已经向中国消费者交付汽车超过170万辆，成为中国市场主要量产汽车品牌之一。

斯柯达VisionS概念车

但斯柯达在华的品牌力与其他品牌相比，仍有很大的进步空间。上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监欧阳谦（Thomas Owsianski）先生表示：“2014年底斯柯达开始进行品牌活化战略，这一战略将会发展延续。”

斯柯达的旗舰车型——全新速派2015年10月在中国上市。速派刚刚推出，便成为了捷克驻华大使馆的专用车，还成为了比利时大使以及奥地利大使的座驾。旗舰车型提升了斯柯达的品牌定位，而年轻时尚的车型也为斯柯达吸睛不少。欧阳谦表示，斯柯达的明锐、昕动等新车的上市，在中国的年轻消费者中迅速引爆，斯柯达的百度指数有了明显提升。

2007年，斯柯达开始在中国生产、销售汽车。自2010年以来，中国一直是斯柯达最大的单一市场。销量翻番，品牌先行，如何提升斯柯达在华的品牌力已成为当务之急。（中国经济网 记者杨昕艳）

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