何以凌派五人足球赛会取得如此成功？

　　历时近四个月，覆盖全国243个城市、480家特约店，吸引了超过万人踊跃报名参与比赛。由广汽本田主办的声势浩大的五人足球赛活动，专业程度直逼职业赛事。而其市场效果也得到了业内和消费者的普遍认可，其已经成为“世界杯年”效果最佳的车企体育营销案例之一。

　　公开、公平、公正是赛事成功基石

　　凌派五人足球赛，从2月24日启动日起，便吸引了超过万人踊跃报名参赛。突围赛、晋级赛、到最后争霸赛，场场人气爆满。这其中，固然有普通消费者对足球运动的喜爱因素存在，另一方面，活动几乎不设门槛起到了重要作用。最要成年健康非职业足球运动员的消费者均可前往住地附近的广汽本田特约店报名参赛，甚至对是否为广汽本田的车主也均不设限制，这种高度眼界在类似营销活动中凌派五人足球赛开创先河，走在了前列。

　　最终苏州苏新狮心王队的夺冠证明，只要有实力、比赛中肯努力，丰厚大奖就属于自己。相比其他类似营销活动隐晦、半透明的评选出来的幸运获奖者，凌派五人足球赛公平公正公开的专业比赛同样创下了类似营销活动的信任度第一。这也是凌派五人足球赛启动以来能够获得如此高关注度的核心因素。

　　营销创新踢球、卖车两不误

　　在中国汽车市场已经由卖方市场真正转为买方市场之后，对于市场营销是好是坏的评判标准也发生了根本改变：高大上的砸钱式营销已经是昨日黄花，只有真正能与消费者互动的接地气式的营销才是真正的有效营销。而广汽本田凌派杯五人制足球赛便是这样的让消费者和行业都普遍认可的优秀营销案例。

　　正如参与到此次足球赛活动的前中国国家队主教练朱广沪所言，全国近400支球队参赛，至少有400个家庭开始关注足球，而通过400个家庭的身边亲朋好友，开始关注足球的人数还将呈几何倍数递增。广汽本田此番主办的凌派五人足球赛对于中国足球推广与发展起到了很好的积极作用。尤其是对于促进全民参与足球运动的热情起到了积极作用。

　　事实也证明，这样的营销方式是成功的。在形成巨大的集客效应后，消费者对车的关注、认同感大大提升，每场比赛的订单成交单过百台。在晋级赛武汉站，更是创造了单日卖200台的佳绩，用华丽丽的数字告诉消费者：凌派车很牛！广汽本田的市场营销也很牛！

　　互联网思维聚集用户

　　在凌派五人足球赛的整个营销体系中，除了传统媒体上的投入，还根据年轻消费者的生活习惯，使用了很多新媒体传播手段，并一举奠定了自己在行业内互联网传播的领先地位。

　　从2月24日启动，到5月18日收官战，在近四个月的比赛过程中，广汽本田五人制足球赛的相关信息在微博、微信、论坛等多个互联网传播平台上进行了广泛且有效的传播。此外，主办方还针对足球赛设置了凌派过人游戏、现场比分竞猜等互动游戏，以及凌派五人足球赛回顾的竞猜APP，并得到了网友的普遍关注和参与。

　　正是得益于这些互联网传播的有效推荐，关于凌派五人足球赛的搜索引擎从活动启动之前的85800个相关搜索猛增至727000个，网络热潮带动了现场实地集客效果，虽然遭遇暴雨，但凌派五人制足球赛广州总决赛吸引到了近千人到现场观战。而据统计，凌派五人制足球赛启动以来，累计影响线上线下的人数达数百万。

　　后记：好钢用在刀刃上

　　凌派五人足球赛不仅是在品牌造势上的取得了巨大的成功，更是将这种成功与消费者形成了真正的互动，并最终转化成了最实在、可观的销量。笔者认为，凌派五人足球赛是汽车品牌营销上的又一力作，值得大家深思与借鉴。此次广汽本田凌派杯五人足球赛引发的全民足球热，势必将与即将到来的世界杯形成无缝对接，并最终对凌派和广汽本田销量及品牌力的提升起到积极的推动作用！

关键词：广汽本田,五人足球赛,营销案例