11代卡罗拉上市倒计时 一丰战略转型发力

　　在经历了去年下半年新产品的密集导入，今年一季度销售逐渐上量平稳后，一汽丰田年轻化战略行至发展节点。此时，新掌门人姜军走马上任，气场强大的第11代卡罗拉也进入上市倒计时。一汽丰田将实现怎样的华丽转身，无争议地成为最受业界关注的焦点。

　　不久前，原一汽通用轻型商用汽车有限公司执行副总裁姜军接替田聪明，继任一汽丰田汽车销售有限公司总经理一职。眼下正值一汽丰田向年轻化转型的关键时刻，掌门人肩负的重任可想而知。由此也可以看出，姜军必然有着足够强大的能力，才会让一直因“保守”饱受诟病的一汽丰田敢于将此重担交付于他。

　　姜军面对的首个挑战是转型，甚至可以说，能否在短时间内成功打造出一个年轻的品牌形象，直接决定着一汽丰田未来的市场地位。对此，刚刚履新的姜军表现淡定，他在接受北京商报记者采访时表示，“只要有好的产品，一切都不是问题”。的确，气场强大的第11代卡罗拉就要来了，这款历经48年发展传承，以4000万辆销量铸就了难以逾越传奇的车型，让一汽丰田有底气面对小型车市场上的任何挑战。

　　事实上，一汽丰田近年来一直在加速产品线下沉，不断把年轻化要素融入到新产品之中，如去年上市的丰田86跑车、全新RAV4和全新威驰等车型，都是针对中国年轻一代及那些拥有年轻心态的消费者推出的产品。其中，全新威驰当属年轻化产品线中最具代表性的一款车型，凭借全面超越同级竞品的实力，上市后迅速扭转过去老款车型月均销量不足千辆的惨淡局面，现在月销破万辆是常态。丰田86跑车、全新RAV4，也分别以时尚动感的外观、高科技配置和驾驶乐趣，打破了过去丰田稳重、中庸的印象，短期内既已成绩斐然。由此可见，一汽丰田的年轻化战略已初见成效。

　　上周日，全新第11代卡罗拉公布了预售价，10.78万-15.98万元，即日起接受预订,并将于6月19日上市。第11代卡罗拉拥有先进质感、大气的外观设计，极具冲击力与犀利感的KEEN LOOK前脸，以及超越竞品车型的车内空间等多项优势，用其总设计师安井慎一的话讲，该车是一款具有“超越并压倒任何竞争对手”、足以“令人怦然心动”的产品。

　　毫无疑问，针对中国道路、环境、用户审美、综合需求量身打造的第11代卡罗拉上市后，必将引爆A级家轿市场新一轮大战。而一汽丰田在姜军的带领下，面对年轻化战略转型节点时的表现，则更值得期待。