多样的幸福 郑州日产CDV加码大众市场

　　2014年4月10日，“一样的CDV多样的幸福”——2014郑州日产CDV巡展河南站搭载大河国际车展在郑州国际会展中心A12展台开启。活动现场，郑州日产CDV产品全系亮相，并进行分区域互动展示，提升消费者对CDV商务应用和家庭日常使用的感受，其间好声音歌手金志文带病与观众们进行连线互动，并播放他为帅客量身打造的歌曲《自由空间》，叙述CDV的幸福含义。明星、互动无不代表着郑州日产对大众市场的重视。

　　“一样的CDV多样的幸福” 2014郑州日产CDV巡展河南站开启

　　郑州日产汽车有限公司市场部部长郭红军解释，金志文作为东风帅客的形象代言，不是单方面的宣传，而是相互协调提升的过程。金志文历经8年拼搏，终于获得音乐的成功，奋斗与幸福家庭的融合，让金志文形象非常契合帅客的要求，更能完整阐述郑州日产CDV“多样幸福”的含义。而此前郑州日产在山东潍坊举办巡展活动已收获良好的效果，这次目标是通过解剖车内、空间互动等环节，可以让更多消费者了解郑州日产CDV的优势，展现郑州日产的亲和力与责任心。

　　郑州日产认为目前CDV消费市场正在向大众转移，据统计个人销售已经占郑州日产CDV产品的80%。郑州日产旗下主要品牌NISSAN和帅客会从两个不同价格区域对CDV市场发力。NISSAN NV200主打10万元以上市场，不断提升产品细节，满足用户更多功能需求，最新的CVT版本已经在2月上市，占到NV200销量的30%，预计达到40%-50%。NV200还将进一步提升动力，使用2.0L引擎，获得更加舒适的驾乘体验。帅客则主打6-10万市场，满足小业主、小家庭们的需求，与NV2000实现差异化生存。

　　郭红军部长还在产品规划时谈到，全新品牌风度发布在即，自主品牌会将再添一员虎将，而最近热门的新能源汽车，郑州日产暂不会出现NV200的电动车，而是通过帅客来实现自主新能源品牌建设。

　　营销方面，郑州日产2013年在河南的销售量约为105000辆，其中93%的产品为CDV，主要销售区域为县或者县级市，郑州日产因此提出百县计划，提高县市知名度和网络覆盖率，预计2014年后，每年销售递增1万辆，整体销量会稳步提升。

　　郑州日产NISSAN NV200涂鸦/摄影大赛“足球季”也在本次车展上正式启动，以活泼亲民的形式动员消费者们进一步了解郑州日产主打车型NV200。郑州日产公关部部长霍静介绍，涂鸦/摄影大赛的时间将分为两个部分，以世界杯为主题的足球季，以及世界杯结束后的亲子季，获胜者有机会前往NISSAN总部参观，而本次大赛意在展示CDV车主对家庭与成功的喜悦，趣味解读NISSAN NV200的价值和品牌宣传，提升NV200在消费者中的认知度，塑造更加亲切热忱的品牌形象。

　　郑州日产NISSAN NV200涂鸦摄影大赛

　　总的来说，郑州日产从客户体验角度出发，不仅采用了娱乐营销的方式，还通过全系CDV产品展示及拆车等深度解析，充分体现了郑州日产对自身产品的信心，贯彻郑州日产“相信相伴相成就”的企业理念。未来，NISSAN NV200及帅客是郑州日产进一步拓展大众市场的重要举措，代表了郑州日产对开拓大众市场的决心，也彰显了郑州日产的市场营销逐步下沉，精耕，深耕河南等各区域的决心。