福建奔驰明年进军私人市场 打造开放平台

　　

　　今年1月1日被任命为福建奔驰总裁兼CEO的郝博，时隔三个月后以新的身份首次出现在媒体面前。

　　2013年福建奔驰销量实现43%的同比增长并首次盈利，被外界认为“高位接盘”作为郝博，在媒体开放日向外界传达了对福建奔驰的未来规划，在“品质”“质量”和“服务”这些关键词外，家用车市场将成为福建奔驰新的增长空间。此外，改装车业务的不断扩展和技术中心的跨品牌合作，也在向外界展示一个更加开放和自信的福建奔驰。

　　明年进军私人市场调整品牌扩充网络

　　“私人市场还有很大发展空间，福建奔驰会打造一些家用产品，来提升销量和品牌力”郝博表示。从商务车到家庭用车，福建奔驰将向私人购买发力，抢占家庭第二辆车市场份额。

　　“福建奔驰的家用车产品已在规划中”，据福建奔驰副总裁杨虎军透露，最迟将在2015年下半年。据了解，家用车型将在唯雅诺和威霆平台上衍生开发，作为针对家庭用户的车型，最大的改变将体现在动力总成方面，家用版车型将搭载2.0升双涡轮发动机，降低售价的同时还将减轻用户在消费税上的支出，同时对底盘悬挂的舒适性进行调校；此外，家用车型还将对内饰和配置进行调整，内饰设计和材质除了更符合家庭用外，还增加例如自动泊车等配置。

　　在品牌方面，“福建奔驰的品牌定位将发生调整，不是颠覆而是延伸”杨虎军认为，生活的概念将加入到福建奔驰的品牌中，将私人用车是商务用车的一个延伸。

　　根据郝博的规划，“目前福建奔驰在全国有67家经销商，基本上覆盖了80%的一线市场，这样的经销商数量相对来说是不够的，我们鼓励经销商增加渗透率。”在产品推广平台方面，除了传统的车展，福建奔驰还将考虑包括线上传播的全新模式。

　　加大改装车业务打造开放性平台

　　尽管规模较小，但依托奔驰品牌的高端形象和戴姆勒的先进技术，在改装车业务和技术中心跨平台合作方面，将成为福建奔驰打造的开放性平台。

　　针对私人市场的豪华改装业务，已成为福建奔驰业务单元中重要的组成部分。目全国有27家专业改装厂获得福建奔驰的资质认证，据杨虎军介绍，2013年福建奔驰的改装车销售达3000辆的规模，占比超过了20%，预计今年将达到5000辆。

　　据了解，福建奔驰将改装车业务已列为重点发展单元，一方面加大资质认证力度控制改装厂的数量，另一方面，在今年改装商年会上将出台一份质量标准手册，来约束和提升改装厂的质量。

　　福建奔驰的开放性还体现在研发中心的合作上。据资料显示，2013年落成使用的福建奔驰研发中心投资5亿元占地约150亩，包括产品设计中心、整车综合实验室、零部件测试实验室和道路试验场等部分。

　　目前研发中心除了承担着福建奔驰车辆的测试外，目前还承担着北京奔驰和标致雪铁龙等车型的测试工作。杨虎军介绍“对于检测车辆都签署了保密协议，通过研发中心平台的开放,一方面提升了研发中心利用率，另一方面也增加收益，尽快收回开发成本”

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关键词：奔驰,福建,改装