DS布局量产A级车 长安PSA欲启销量攻势

　　长安标致雪铁龙(以下简称长安PSA)旗下的DS品牌为中国市场研发的新车DS5LS即将于3月28日上市。根据长安PSA高管层的预期，这款车型将成为DS品牌在中国市场的首款“走量车”。

　　“要先让消费者在马路上看到这个品牌，之后再谈品牌的打造。”长安标致雪铁龙相关负责人向记者表示，这一点在企业内部已经形成共识。

　　正是在这一共识下，DS5LS这款DS品牌的首款国产三厢A级车预售价为14.99万~24.99万元，较大的价格跨度为消费者提供了更多的选择。

　　实际上，这一价格定位对于DS品牌是一次全新挑战。品牌专家顾环宇认为，“DS品牌更加了解中国市场，定位更为务实；但是，这一价格对于此前品牌形象的塑造也是一种损失。”

　　在业内人士看来，DS5LS这款走量车型的发布，或许才意味着长安PSA真正从DS品牌塑造迈向中国市场。

　　A级车竞争异常激烈

　　3月28日，为中国市场而生的DS5LS将在北京上市。根据记者了解，这款车将在深圳工厂生产，首先满足中国市场，短期没有在其他市场投产的计划。

　　DS5LS定位豪华A级三厢车，官方定位瞄准同样在3月底上市的一汽-大众奥迪A3。据记者了解，在14.99万~24.99万元的价位，市场终端的竞品车型包括一汽-大众速腾、上海通用英朗GT以及东风雪铁龙C4L。

　　记者了解到，一汽-大众奥迪A3将于3月21日正式上市，开辟豪华A级车市场的细分领域，价格区间20万~30万元，主销车型价格25万元左右。“从价格和品牌定位上看，两款车型并无重合。”一位奥迪品牌经销商向记者表示。

　　因此，在市场上，DS5LS最可能的对比车型主要是速腾、英朗GT和C4L。目前，这三款车型的市场售价在11万~16万元价格区间，速腾价格略高，主销车型集中在16万~18万元。

　　北京北辰亚运村汽车交易市场总经理迟亦枫向记者表示，上述车型的优势在于品牌影响力，以及通过保有量带来的良好市场口碑。而DS品牌目前并不具备这样的市场基础。

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