打破传统格局! 路虎/凯迪拉克等前景展望

　　捷豹路虎竞争力展望：要成功就要顺应市场

　　与路虎在SUV领域的渐入佳境不同，捷豹轿车或跑车在国内市场的建树还寥寥无几，但即便如此整体的销量还是呈递增趋势。保持与众不同的独特性是捷豹路虎产品的精髓之一，如果未来能在中国实现生产，并最大程度保持产品纯正的英国豪华风范，以及传承经典的设计DNA，将非凡的品牌精神融入到产品中，那绝对是造福中国汽车消费者的举措。

　　【国内受欢迎的路虎SUV--揽胜及发现4】

　　在竞争日益激烈的汽车市场，打造一款适合当地市场的产品越发重要。比如极光，短短12个月不到的时间不仅有非常好的销量表现，还提升了路虎品牌美誉度和客户忠诚度。未来捷豹路虎将面向更广阔的细分市场推出适合的车型，在全面进入中国市场两年时间里，捷豹路虎力图针对中国市场的“定制”策略，将其打造成捷豹路虎全球第一大市场。

　　【揽胜极光】

　　要成功就要顺应市场，捷豹XF和XJ配备了全新2.0升涡轮增压汽油发动机，这是顶级豪华车品牌首次推出2.0升排量车型。由于采用全铝车身带来的轻量化技术，小排量发动机并不会影响到车型驾驶性能，这是充分考虑到中国市场对于低油耗产品需求的体现。捷豹路虎越来越多地考虑为中国消费者量身打造，并且已经体现在对新产品的设计与研发中。

　　【搭载2.0升发动机的捷豹XF】

　　在研发小排量车型的同时，捷豹路虎在设计上也非常注重中国消费者的体验习惯，为了让消费者能有一个更好的乘坐空间，捷豹XJ系列中使用了加长轴距。不仅如此，捷豹路虎还宣布向全球正式推出公司旗下的专属定制服务部门(ETO部门)，专门负责个性化定制需求，与该品牌在英国和北美的销量相比，其在华业绩完全是一条疯狂的上升曲线。

　　【捷豹XJL】

　　捷豹路虎与其它品牌不完全一样，不是简单追求销量的单项提升，而是希望打造自己独特的文化魅力，并且实现中国本地长远发展。所以，它们所做的不是简单地追求量的扩张，更重要的是希望实现品牌的差异化竞争，保持与众不同的独特性。举例来说，通过在中国的努力，不少人已经产生了“路虎越野车专业而捷豹品牌具有运动DNA”的概念。

　　【即将打破国内跑车格局的捷豹F-TYPE】

　　总结：总体来看，来自不同国度的第二支“ABB”队伍候选者各具优势，也都存在短板。雷克萨斯很早便进入中国，并以“凌志”之名被人认可，只是它的售价相对来说不占优势；沃尔沃在消费者眼中是公认的安全性最好的品牌，只是销售渠道过于薄弱。有了这些先天优势，便有了它们真正融入中国市场的希望，不是否定奔驰、宝马或奥迪有多不好，只是看多了这份来自德国的严谨与精湛，感受一下其它的氛围对于中国豪车市场未必是坏事。

关键词：凯迪拉克,市场,中国,品牌,国产