实力/压力并存 论豪车市场奥迪能否登顶

　　奥迪CEO施泰德曾多次表示奥迪的目标是在2015年摘得全球豪华车销量冠军，到2020年则将实现200万辆的年销量。而从奥迪品牌2013年1-7月的销量为91.18万辆，与名列豪华车销量榜首的宝马93.28万辆的销量仅相差2万多辆来看，奥迪有着逐步追上并且超过宝马的趋势。那么奥迪到2015年能够顺利获得销量冠军吗？奥迪具备这样的实力吗？拿冠军的路途真的顺畅吗？下面编辑就和大家聊聊奥迪争第一的那些事儿。

　　● 背景介绍

　　是什么让奥迪能有如此的豪气呢？要知道在2010年，奥迪还处于全球豪车销量第三的位置。短短几年的时间就敢放言夺第一并非一时兴起。奥迪在这几年中拥有着非常好的销售成绩，且每年销量增长都很明显。我们先通过图表来看看奥迪这几年的销售表现如何。

　　2010年到2012年期间，奥迪在全球豪华车市场的销量由第三位上升到第二位，且每年都保持了较高的同比增长率。另外近两年，奥迪和第一名宝马的销量差距已经缩短到10万辆以内。而2013年1-7月的销量为91.18万辆同比增幅6.9%，与依然名列豪华车销量榜首的宝马93.28万辆的销量仅相差2万多辆。从现有销售状况来看，奥迪在2013年继续缩短与第一名的差距并不是难事。以这样的势头来看，奥迪将很有可能在2015年实现全球豪华车销量冠军的愿望。

　　●奥迪的夺冠实力

　　实力一：多款新产品将在全球市场投放

　　销量的持续增长是依靠产品来完成的，推出更多更好的产品才是销量提升的根本。下面我们看看奥迪将会在近两年内推出的新车。

　　新款奥迪A8虽然是一款改款车型，但是却配备了奥迪最新的矩阵式LED前大灯系统(查看矩阵式大灯详情)，这将再次提升新车的科技感和吸引力。

　　『奥迪新款A8谍照』

　　『新一代A4效果图』

　　全新车型方面，全新一代奥迪A4极有可能会在两年内上市，除此之外，全新一代R8和TT都有可能在2015年上市。奥迪新的MPV车型有望今年9月首发，明年上市。一系列新车的推出将会使奥迪的销量得到提升。

　　『奥迪Q2最新效果图』

　　SUV车型方面，Q2将会在2015年发布或上市，奥迪Q6、Q8也都出现在了奥迪的开发计划中。其中Q6的底盘测试车也被多次曝光，由此推断Q6在2015年左右发布或上市是有可能的。如果这些Q系列车型正式推出，在目前全球SUV市场异常火爆的大环境下，这些SUV车型将会大力推动奥迪的销量增长。

　　实力二：加大中国市场的投资/每年至少三款新车型

　　2012年奥迪在中国的销量为40.58万辆，占奥迪2012年全球销量的27.88%，目前中国已经超过德国成为了奥迪全球的第一大单一市场，中国市场销量的变动对于奥迪全球销量的影响非常大，这也使得奥迪更加重视中国市场，加大了对于中国市场的投资和新产品的投放力度。

　　『国产A3 Sportback』

　　前段时间奥迪高层在华宣布了奥迪的未来规划中，提到奥迪将会每年至少在中国投放3款新车型。预计到2015年，奥迪在中国的年产量将达到70万辆。中国销量的持续增长是奥迪敢于放言问鼎冠军的主要原因。

　　『图中车型为海外版A3三厢版车型，这款车将会在2014年国产』

　　奥迪A3三厢版和Sportback车型都将会在2014年在一汽-大众佛山工厂国产，这款车的上市标志着国产紧凑型豪华车市场的开启。

　　实力三：广告投放力度很大

　　奥迪在广告投放的力度上一直很大，根据网上公布的数据显示，2013年1月和5月和6月三个月奥迪在中国的网络广告投放费用名列汽车品牌第一，同时2013年1-6月奥迪在国内网络广告的投放费用高于其他豪华品牌。另外一份来自德国统计机构的数据显示，奥迪在本土作战时的广告投放也很大，从2012年开始，奥迪在德国的广告投放费用的增长也高于其他汽车品牌。

　　『图表来自艾瑞咨询集团网站，图片质量有限，请大家谅解』

　　广告和宣传的投放加大，最直接的影响是使产品信息和产品口碑更快更有效的传播，这对于奥迪销量的提升将有着推动作用。这也是近几年奥迪销量持续大幅度增长的主要原因之一。而据网上的信息显示，奥迪的广告投放依然呈逐年增加的态势，这也将会对奥迪成为豪华品牌销量第一起到促进作用。

　　编辑点评：从上面几点看来，奥迪有着很多充满吸引力的产品，且非常善于经营中国市场，加上精于宣传，奥迪凭借现在的冲劲很有希望在2015年的销量超过其他豪华品牌，登顶全球豪华车销量榜榜首。

　　值得一提的是，在产品层面奥迪的SUV系列产品和未来的国产A3将是奥迪赶超宝马的两大撒手锏。据此前信息，奥迪高层相信到2020年届时Q系列车型(SUV产品)将占到奥迪全球车型销量的33-40%，而目前Q系列车型的比例大概只占到全部奥迪车的25%。SUV市场的火热会助力奥迪销量的增长。此外由国产A3开辟的国产紧凑型豪华车市场将给予消费者全新的选择。奥迪也将会凭借中国市场取得更好的销售成绩助力登顶全球豪华车销量榜首。(点击查看国产新A3展望)

　　虽然从奥迪方面看上去其很有希望获得销量冠军，但其实奥迪的登顶路途并不顺畅，奥迪将会面对各种各样的压力。下面编辑将为大家分析奥迪所面对的压力。　　

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关键词：奥迪,市场,销量,宝马,中国